中兴倪飞：坚持显示和影像发力 今年终端产品挑战1.5亿出货量

新浪数码讯 5月6日上午消息，中兴战亿中兴手机旗舰新品Axon 40发布前夕，倪飞年终中兴通讯高级副总裁、坚持终端事业部总裁倪飞通过线上方式跟媒体对谈，显示像话题除了即将发布的和影Axon 40系列，还有对疫情时代手机行业的力今量战略思考与规划。

回顾过去这一年：中兴消费者业务同比增59.2%

年初时候，端产其实中兴终端就曾和媒体明确了中兴、品挑努比亚、出货红魔三大品牌各自独立的中兴战亿方向，以及“1+2+N”的倪飞年终全场景智能战略。

实际上，坚持中兴贯彻执行这些战略要更早，显示像并且在数据上已经有所体现，和影根据中兴官方的力今量数据：在过去一年，中兴实现了消费者业务收入257.3亿元，同比幅增59.2%。其中家庭终端营收同比增长超80%，全球份额第一，5G CPE市占率全球第一；手机产品营收同比增长近40%。

在公布这些数据的时候，倪飞也谈到“这并不意味着我们就可以躺在‘成绩单’上睡大觉”。他们制定了进一步的发展规划，包括：1）在关键的底层技术领域，将依托中兴的云、网、端、芯综合通讯能力，在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入，在去年50%占比的基础上，进一步提升终端产品中自研芯片占比。2）中兴将继续强化“1+2+N”智能生活方式，以大终端生态打造，覆盖运动健康、商务出行、影音娱乐、家庭教育四大核心场景。

在此基础上，倪飞明确今年将挑战终端产品1.5亿部，出货量同比增长50%的目标。

中兴手机：坚持从显示和影像两方向发力

中兴最为普通用户所知的当然还是手机产品，在这方面，倪飞也强调，技术创新是实现高端手机突破的必备需求。为此，中兴坚持从显示和影像两大方向发力。

显示，说的是中兴的屏下摄像相关技术，屏下摄像是中兴最先商用，并且已经更新两代，Axon 40 Ultra作为第三代产品，将在良品率、屏下显示效果上比前代技术有显著提升，为此倪飞更是信心满满，表示Axon 40 Ultra将会是“直板旗舰的终极形态”。

影像，则是中兴手机的另一条主线，“三主摄计算摄影”成了关键词——中兴并没像其他厂商那样有主摄长焦广角等明显区别，而是三颗镜头都很强，例如即将发布的中兴Axon 40 Ultra，倪飞谈到带来了五个业界唯一，即：唯一三主摄都能进行闪电抓拍，唯一三主摄8K视频、唯一三主摄预设对焦，唯一搭载双索尼传感器和唯一双全像素全向对焦。

在行业中，潜望式长焦镜头在过去两年流行过一段时间，但最近一年又都被厂商们砍掉，在这个动作上，中兴似乎逆行的，Axon 40不仅没有放弃，相比上一代的800万潜望长焦镜头还升级成了6400万潜望式长焦主摄。

在被问及这个问题时候，倪飞认为，很多厂商放弃潜望长焦的原因不是它没有用，而是技术、成本等因素，是基于利润考量做的取舍。

但中兴有自己的坚持，他们更希望从用户需求出发。有很多用户希望有一个非常好的潜望长焦，获得画面清晰细腻有质量的远景。

因此，在Axon 40 Ultra上，中兴配备了6400万像素潜望式长焦摄像头，以此完善远景拍摄能力。在超广角和人文主摄上搭载双索尼IMX787传感器，同时，Axon 40系列作为影像旗舰的定位，可以实现全焦段高清覆盖，三个焦段的主摄拥有相同的画质和能力。

这是中兴手机的一个细节配置，但从中也可以看出，重返手机战场的中兴，希望做好每个细节，赢取用户的决心。

大环境不佳 更要坚持投入

因为疫情反复和经济等多方面原因，今年手机行业的情况不容乐观。近期IDC，CounterPoint等多个数据机构都发布了2022年第一季度相关数据，手机出货量/销量总体都在萎缩，甚至“年轻人为什么不换手机了”这样的话题频频登上热搜。

在谈到市场大盘时候，倪飞坦言，其实手机市场的下滑已经有一两年的时间了。他认为最主要还是4G到5G的转化过程中，智能手机的创新力还是不太足，用户换机的动力不是那么强。加上芯片供应链和全球疫情等问题依旧，对手机行业确实有所影响。

这个大背景对高端旗舰的影响会更多一些。但也正是在行业比较困难时期，倪飞认为更需要想尽办法投入资源，带来更好的体验、更好的产品，才能够拉动这个行业慢慢走出困境——“我觉得这是这个问题唯一的解决方案”。

这个答案其实跟上文提到的手机镜头问题相互印证。行业不好-旗舰手机不好卖-厂商会砍掉一些非必要配置-潜望镜长焦是其中之一。但中兴不但没有砍，反而是更加强化，以此去赢得用户。同时在非旗舰领域，倪飞谈到中兴也将进一步扩大入门普惠产品规模，以服务于更广大的消费群体。

除了专注产品，拓展更多的渠道和场景也是在这个大背景下改进步骤。拓展新场景是“1+2+N”的展开和延续，包含个人及家庭两方面，比如智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭数据控制中心等。还有一些行业市场，像医疗、汽车、矿业等行业领域的应用。

还有一个不容忽视的部分是，中兴在全球有100多个办事处，海外市场也是一个重要部分，这跟很多国内手机厂商只有国内市场不同；倪飞的发言中明确，会坚持公开市场与政企市场并重，在2021年底建成超过6千个的基础上，计划2022年建成超过1万个销售阵地。

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